O Marketing de body positivity 

A positividade corporal é um movimento social que visa promover a aceitação e a celebração de todos os tipos e tamanhos de corpo. No marketing, a positividade do corpo pode ser incorporada em anúncios, campanhas de mídia social e outros materiais promocionais de várias maneiras.

Alguns exemplos incluem o uso de uma gama diversificada de modelos de diferentes tamanhos e formas, evitando linguagem que promova padrões corporais pouco saudáveis ou irrealistas, com isso o movimento ajuda promovendo produtos ou serviços inclusivos e acessíveis a pessoas de todos os tipos de corpos.

É importante que os profissionais de marketing abordem a positividade do corpo com sensibilidade e inclusão e estejam atentos ao impacto que suas mensagens podem ter em seu público.

Como surgiu esse movimento?

O conceito de positividade corporal tem suas raízes nos movimentos de aceitação do corpo não padronizado pela sociedade, o corpo cujo tem mais quilos ou apenas não segue o padrão estabelecido e dito como certo, esse movimento surgiu nas décadas de 1960 e 1970 como uma resposta à pressão da sociedade para se adequar aos padrões de uma estética “magra”.

Esses movimentos buscavam desafiar as normas culturais que estigmatizavam os corpos que não cumpriam esses padrões e promover a ideia de que todos os corpos são dignos de respeito e celebração, independentemente de seu tamanho ou forma.

Com o tempo, o movimento de positividade corporal ampliou-se para incluir uma gama mais ampla de questões relacionadas à imagem corporal e à autoestima, como defender uma maior diversidade nas representações de corpo na mídia, desafiar a capacidade e o preconceito de idade e promover a autoaceitação, autocontrole e o cuidado. 

Hoje, o movimento de positividade corporal está ativo em várias formas diferentes, incluindo comunidades online, ativismo e campanhas de mídia social, e ganhou visibilidade crescente nos últimos anos.

Personas importante para o movimento

Muitas pessoas e organizações influentes contribuíram para o surgimento e desenvolvimento do movimento de positividade corporal que atualmente conta com diversas personas nas redes sociais como:

Ana Paula Xongani

Designer de moda brasileira e defensora da positividade corporal que está envolvida no movimento há muitos anos, conhecida por seu trabalho na promoção de maior diversidade na indústria da moda, inclusive usando modelos de diferentes tamanhos e formas em suas campanhas e coleções.

Falando sobre a importância da positividade do corpo e desafiando os padrões de beleza nocivos da sociedade em suas aparições públicas e por meio de sua presença na mídia social. Defende maior acessibilidade e inclusão na indústria da moda, inclusive criando roupas disponíveis em vários tamanhos e adequadas para pessoas com diferentes corpos.

Promovendo a autoaceitação e o autocuidado, e encorajando os outros a amar e abraçar seus corpos como eles são.

Ellen Valias

É representante de bem-estar e influenciadora digital, com foco em promover a saúde de corpos gordos, sem estigmas de emagrecimento como meta, e sim uma atividade física plenamente para manter sua saúde em dia. Ela está usando suas plataformas de mídia social para promover positividade corporal e desafiar o estigma do peso. 

É importante reconhecer que pessoas de todos os tamanhos corporais têm o direito de ser fisicamente ativas e de se movimentar livremente, independentemente de seu peso ou tamanho. 

A perda de peso não deve ser o único ou principal objetivo da atividade física, e as pessoas devem poder praticá-la pelo prazer e pelos benefícios à saúde que ela traz, sem se sentirem envergonhadas ou estigmatizadas. Ao usar suas plataformas de mídia social para aumentar a conscientização sobre essas questões, Valias está ajudando a promover uma cultura mais inclusiva e receptiva em torno da atividade física e do tamanho do corpo.

Thais Carla

A bailarina e coreografá profissional plus-size tailandesa ganhou fama ao ingressar no programa de balé ‘Legendários’, da Record, onde trabalhou por 4 anos e ganhou o apelido de ‘Gordinha Esquema’. Esses e outros trabalhos na televisão foram importantes para provar ao Brasil que ser gordo não significa ser sedentário.

Hoje ela é dançarina da cantora Anitta, tem sua própria marca de biquínis para gordos e é sócia da Alitasex, uma marca de produtos eróticos com uma gama deslumbrante de fantasias e roupas íntimas.

Ela não se deixa abalar com comentários gordofóbicos nas redes sociais, e continua promovendo autoaceitação, luta e resistência, no Instagram mostra a libertação do corpo, como ele pode ser diverso e exaltando a beleza de corpos com sua sensualidade, beleza e coreografias.

Existem muitos outros indivíduos e organizações que também fizeram contribuições significativas para o movimento de positividade do corpo, e é um movimento verdadeiramente diverso e inclusivo, moldado pelos esforços de pessoas de uma ampla gama de origens e experiências.

Como promover isso no marketing da sua empresa?

Usando uma gama diversificada de modelos em materiais publicitários e promocionais, incluindo modelos de diferentes tamanhos, formas, idades e habilidades. Evitar linguagem que promova padrões corporais pouco saudáveis, em vez disso, usar linguagem inclusiva e empoderadora que celebre todos os tipos e tamanhos de corpos.

Promover produtos ou serviços inclusivos e acessíveis a pessoas de todos os tipos de corpos e evitar mensagens que sugiram que determinados produtos ou serviços são adequados apenas para determinados tipos de tamanhos.

Estar atento ao impacto das mensagens de marketing na imagem corporal e na autoestima dos clientes, esforçar-se para criar mensagens positivas e afirmativas, em vez de prejudiciais ou estigmatizantes. Antes de pensar em postar algo, reflita e compartilhe com outras pessoas se o que você está fazendo é promover ou se aproveitar dessa pauta.

Buscar parcerias e colaborações com influenciadores e organizações positivas para os corpos e apoiar iniciativas e campanhas que promovam a positividade e a inclusão nos seus colaboradores.

Conclusão 

É importante abordar a positividade do corpo no marketing com sensibilidade e consciência e estar atento ao impacto que as mensagens de marketing podem ter sobre o público.

Ao adotar uma abordagem proativa e inclusiva para o marketing, as empresas podem ajudar a criar um cenário cultural mais receptivo e diversificado. E isso refleti diretamente em sua sociedade, ajuda a promover mais diversidade e uma empresa que se preocupa com a sociedade é vista por eles como além de uma marca, uma promotora, uma marca que se importa com sua comunidade.